短视频广告：30亿日播映背面的巨大营销价值

在今日头条渠道，每天的短视频播映量现已到达30亿，和去年同期相比添加了200%。用户注意力结构现已发生了巨大改变，短视频的开展势不行挡。

职业剧变：视频的形状早已有之，工具的改变让视频消费的场景随之改变。短视频消费愈加碎片化、高频次，均匀每个用户每天在头条渠道消费37条短视频，这在长视频渠道不行幻想。

体会突变：趋势背面是突变，短视频改变了视频媒体的实质，中心是“参加感”：用户消费短视频不再是单向观看，而是自动挑选；双手不再是闲着，而是不断地上滑下拉、点赞谈论，互动转发，乃至参加创造。

衔接智变：曾经信息与人的衔接方法是查找和自动表达，但有时分用户并不知道自己真实的爱好，交际引荐在必定程度上弥补了查找的缺乏。人工智能下的个性化引荐，真实把信息引荐重视到了每个人，不断地经过机器学习，提高消费体会。

“剧变×突变×智变，这三者不是相加的联系，而是相乘的联系。它们的交互作用不是叠加，而是晋级。短视频正在改变世界。”

“依据头条五年来对用户数据和使用习气的研讨，我们以为未来短视频将会是网络上最干流的内容方式。” 

西瓜视频——个性化引荐短视频渠道：95%以上的内容为OGC+PGC发生，用人工智能精准匹配内容与用户爱好，致力于成为“最懂你”的短视频渠道。日均观看用户数超越1亿，人均每日观看时长超越70分钟，西瓜视频被称为“我国的YouTube”。根据“衔接、生态、赋能”的渠道战略，西瓜视频帮助创造者保护创造力、扩大影响力、共享商业力，衔接创造者、用户、广告主，构建完善的自作业生态。

抖音短视频——年青时髦短视频社区：85%的用户年龄在24岁以下，聚集了最有构思的95后、00后，构成一二线城市独有的年青生态。热门内容也从渠道自动运营、到用户自发发生，抖音已然成为爆点内容的制作器。好玩的背面有着先进的科技支撑，人工智能技术被许多应用在抖音里实现炫酷的作用。抖音未来将是一个泛文娱交际渠道。

火山小视频——全民短视频创造共享渠道：火山鼓舞每一个一般人用视频创造和共享，并在“创造、分发、互动”三个环节构建生态。作为全渠道仅有一个用火力值补助UGC创造者的渠道，火山经过视频质量断定和分发模型，将用户共享的高质量的内容做更好的分发，创造者取得火力值后会激起更大的创造热情，更专心内容创造，构成正向循环。

“短视频是一个极具潜力的范畴，正在飞速改变。网络视频广告商场规划继续递加，短视频信息流广告的商场占比添加显着，成为移动营销的新蓝海。”

在今日头条渠道，营销短视频化的趋势相同显着。陈都烨共享了一组数据：不到一年内，今日头条视频广告客户数量添加169%，短视频广告占比从3%添加到18%。第三方调研成果证明，短视频带来了更好的投进作用：在曝光上，视频广告展现时长高于图文1.5倍；在互动上，视频广告点击率高于图文17%；在转化上，在游戏、网服、教育等职业，视频广告给品牌主带来了30%-40%的转化提高。