本月，电视市场的收视竞争新升级。娱乐节目方面，一线卫视的综N代节目开始轮换更替，精彩纷呈：浙江卫视新一季《中国新歌声II》已经播出过半，仍然引领综艺收视周五档，其衍生节目《真声音》收视率亦居高不下，达到3.49%。湖南卫视美食真人秀《中餐厅》热播，成为舆论话题。东方卫视《极限挑战》本月收视率有所下降。电视剧方面，湖南卫视古装大剧《楚乔传》虽已完结，但收视“狂潮”不减，稳居电视剧TOP排名榜第一位。民国古装剧《那年花开月正圆》在东方卫视和江苏卫视播出，收视可观，分别排名第二位和第四位。http://www.envision-ad.com
央视收视下滑明显，浙江卫视突破白天第一
从整体收视表现上来看，周间与周末的触达率在晚间黄金时段逐渐拉大，周间触达率高于周末触达率，其中2017年8月周间同比有所上升。上午11:30到14:00出现小高峰，随后在晚间21:30左右迎来全天收视最高峰，时间较上月有所后移半个小时。周间较周末的午间高峰增速更明显，周间较周末的晚间高峰会提前半小时左右。从同期对比来看，晚间黄金时段，2017年8月周间、周末的触达曲线与去年8月略有上升；白天时段，8月周间、周末曲线较去年8月周间、周末下滑明显。
从央卫视收视对比来看，央视组的整体收视份额与去年8月相比，有9.0%的下降，至33.0%，相较上月有大幅度的下降；卫视组亦下滑0.4%，至19.3%。分时段对比来看，央视组同比收视占比都有所下降，其中全天时段下降最大，下降9.0%，至33.0%。黄金时段同比收视占比下降8.5%，至31.6%；卫视组全天时段有0.4%的下滑，至19.3%，黄金时段有1.1%的下降，至17.4%。
从各大卫视在全天时段的排名来看，TOP7卫视排位有略微变化。8月浙江卫视凭借《中国新歌声II》及几部新剧回归卫视排行榜第1 位，收视环比7月上升0.04%。湖南卫视本月收视下滑明显，至收视排行第2位，且收视率环比7月下滑0.24%，收视份额环比下滑1.1%。东方卫视虽有新剧《那年花开月正圆》，但本月收视下降0.13%，至第3位。本月江苏卫视凭借新剧《那年花开月正圆》收视有亮点，收视率上升0.05%，排名升至第4位。
一线卫视优势凸显，《那年花开月正圆》热播
考察排名前7的卫视在不同时段的竞争格局，浙江卫视白天收视优势明显，周间晚间需要优质节目吸引观众。湖南卫视继续保持晚间的主导权，但周间晚间有所缩水。东方卫视《金星秀》和热播剧《那年花开月正圆》双管齐下，周间晚间收视成为亮点，但白天时段提升空间较大。江苏卫视晚间时段收视上升明显，白天需要后继发力，保持上升的趋势。
从TOP7卫视收视份额上看，前三的排位相比上月略有变化,且2017年8月收视占比同比均有所下降，浙江卫视和湖南卫视下降最多。在7大卫视中，只有江苏卫视8月同比上升，排位升至第4位。后几大卫视同比去年8月虽有下滑，但下滑比例相对前三卫视较小。
从各卫视频道在周间的收视表现来看，周一到周四的收视曲线相对平缓，其中《金星秀》表现亮眼，使东方卫视的收视率曲线在周三，出现了一个收视峰值；安徽卫视周三的《男生女生向前冲》出现收视高峰值。湖南卫视周间收视较平，且有所下滑，周六《中餐厅》和《快乐大本营》出现收视高峰值。浙江卫视周间收视曲线几乎与湖南卫视持平，但周五出现一周最高峰值。江苏卫视周六出现峰值，超过北京卫视和东方卫视，成为亮点。周五至周日是TOP4卫视，湖南卫视、东方卫视和浙江卫视凸显各自优势的舞台，江苏卫视“厚积薄发”，表现亮眼。
从TOP7卫视在8月的每日收视率表现来看，湖南卫视、浙江卫视和东方卫视的日均收视表现优于其余卫视频道，其中湖南卫视收视较为平稳，浙江卫视波动较大，收视高峰主要集中在周五。与此同时，凭借丰富的节目资源和不同的节目编排，三大卫视的收视曲线呈规律性波动，主要集中在周五至周日。湖南卫视周间主推是《楚乔传》和新剧《人间至味是清欢》，美食真人秀《中餐厅》和常青节目《快乐大本营》支撑周六晚间收视。东方卫视新一季《极限挑战》“称霸”周日收视，但优势不突出。江苏卫视新剧《那年花开月正圆》使收视整体有所提高，但周末依靠老牌栏目，新栏目仍需提升潜力。
考察各卫视的全天收视曲线，东方卫视晚间黄金档收视亮眼，收视高峰集中在19：30-20：30，且均高于同时段其他卫视。湖南卫视晚间收视环比上月有所缩水，高峰值主要集中在20:00-22:00，后晚间时段22：00-23：00环比上月有大幅度的缩水。值得注意的是，江苏卫视晚间黄金收视“奋起”，超过本月卫视排名第1 的浙江卫视，在20:00-21:30出现高峰值。浙江卫视黄金时段乏力，后黄金时段优势没有凸显，在21:30-23:00出现高峰值。
从娱乐类节目排名来看，榜单继续由浙江卫视、湖南卫视和东方卫视包揽，但本月江苏卫视有三档节目上榜，挤进排名前15。其中浙江卫视新一季《中国新歌声II》赛事已经过半，但自开播以来霸屏周五综艺节目收视，本月收视率达到3.50%，位居排行榜单第1名，其衍生节目《真声音》收视率成绩亦是很理想，为3.49%，位居榜单第2名，另一档节目《开心俱乐部》上榜，收视率为0.83%，排名第14位。湖南卫视《中餐厅》自从开播以来，收视良好，本月达到2.49%，环比上月略有下降，排名第3位，另外，《快乐大本营》、《天天向上》、《我们来了》、《我是未来》挤进TOP15榜单，排名分别是第5、第8、第11、第13位。东方卫视《极限挑战》本月收视有所缩水，收视率为1.90%，排名第4位，此外，《金星时间》、《金星秀》、《喝彩中华》排名较为靠后，分别为第7、第9、第15位。江苏卫视本月有三档综艺上榜，分别是《非诚勿扰》，收视率1.80%，排名第6；《阅读阅美》收视率1.12%，排名第10；《一站到底》收视率1.08%，排名第12位。
单元剧/连续剧节目排名榜单中，湖南卫视热播剧《楚乔传》虽已完结，但收视不减，收视率达到2.48%，排名第1位。新剧《人间至味是清欢》在湖南卫视开播，收视率为1.19%，排名第6位，另两档剧也上榜，分别是《浪花一朵朵》和《进击吧闪电》，排名分别为第7、第8位。民国古装剧《那年花开月正圆》分别在东方卫视和江苏卫视播出，东方卫视收视率为1.59%，排名第2位，远远高于江苏卫视1.26%的收视率，江苏卫视《那年花开月正圆》排名第4位。此外，东方卫视另一电视剧成绩也较为理想，即《守卫者浮出水面》，收视率为1.36%，排名第3位。浙江卫视本月有三部剧上榜，但成绩不是很突出，分别是《深海利剑》，收视率为0.82%，排名第10位；《秦时丽人明月心》收视率为0.72%，排名第12位；《盲约》收视率为0.59%，排名第15位。重庆卫视有两部战争片上榜，分别是收视率为0.67%的《铁血战狼》和收视率为0.66%的《北平无战事》。
进入暑期最后一个月，各大卫视使出“浑身解数”，抢占市场，收视比拼进入白热化阶段，王牌综艺节目和热播电视剧逐渐进入交替周期。其中，浙江卫视王牌综艺《中国新歌声II》和《真声音》引领收视高潮，且白天收视上涨明显，重新夺回卫视排名榜第1的位置。湖南卫视新剧《人间至味是清欢》收视较平，没有进前5的热播剧做支撑，本月排名滑至第2位。本月最大的收视亮点所属江苏卫视。江苏卫视凭借古装剧《那年花开月正圆》，收视排名上升至第4位，此外还有三档综艺挤进TOP15榜单。央视继续保持整体的收视竞争优势，但同比去年8月，央视整体收视份额下滑严重。各大卫视迎来开学期，下月又将呈现怎样的收视热点，请让我们拭目以待。
数据来自尼尔森网联
